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« Les pratiques de Google dans la publicité digitale représentent un pillage systématique des médias traditionnels »

« Les pratiques de Google dans la publicité digitale représentent un pillage systématique des médias traditionnels »

L’association européenne Open Internet Project (OIP) reconnait dans les poursuites engagées par le Département de la Justice américain à l’encontre de Google Alphabet, la mise en cause de pratiques systémiques que l’ADLC a déjà eu l’occasion de condamner à hauteur de 220 millions d’euros en 2021.

Selon la presse américaine, la procédure antitrust engagée par le Département de la Justice pourrait aboutir à une recommandation de démantèlement de Google et de sa maison mère Alphabet. L’Open Internet Project est convaincue de longue date que la concentration dans les mains de Google d’activités dominantes d’édition de plateformes de services (telles que l’e-mail ou la vidéo), de prestations publicitaires, d’édition du navigateur web, de moteur de recherche, de système d’exploitation mobile ou encore de distributeur d’applications mobiles ne peut en effet que conduire Google à abuser de cette confusion, au détriment d’une concurrence libre et non faussée.

La multiplicité des condamnations de Google le démontre. L’OIP estime donc qu’un démantèlement du groupe Alphabet et une scission des activités de Google en plusieurs entités juridiquement, économiquement et technologiquement indépendantes serait un remède efficace et nécessaire, à condition qu’un tel démantèlement soit accompagné par la mise en place de « remèdes algorithmiques », c’est-à-dire de remèdes interdisant aux nouvelles entités issues du démantèlement d’utiliser des algorithmes leur permettant de combiner leurs données à grande échelle.

Outre les concurrents de Google dans la publicité digitale, les victimes de ces pratiques sont les médias traditionnels qui voient s’échapper dans l’opacité de milliards de transactions seconde, les justes revenus auxquels ils ont droit de prétendre sur le marché de la publicité digitale.

Alors que les médias et « pure player » représentent 25% de la part d’audience sur internet, ils ne représentent guère que 10 à 15% de la part de marché de la publicité digitale, soit 800 millions à 1 milliard d’euros par an de manque à gagner pour les médias qui font vivre la culture et la démocratie en France.
« Récupérer ces ressources phénoménales pour assurer le financement des médias qui font vivre l’information représente un enjeu déterminant pour les prochains États généraux du droit à l’information réclamés par le Président de la République et annoncés par la Ministre de la Culture. Il est temps de mettre un terme au pillage systématique pratiqué à son profit par Google sur le marché de la publicité digitale »
déclare Léonidas Kalogeropoulos
Délégué général de l’OIP

Contacts:

Léonidas Kalogeropoulos, Délégué Général : +33607315126 –  l.k@openinternetproject.eu

Anaïs Strauss, Chargée de mission :+33757503010 – anais.strauss@openinternetproject.eu

26, rue de l’Université • 75007 Paris
+33 (0)1 53 45 91 91